网络主播、文创产品策划运营师、健康照护师……新职业扩展消费新空间

■编者按(biānzhěàn) 近日，人力资源社会保障部发布公示，拟新(xīn)(xīn)增跨境电商运营管理师、无人机群(qún)飞行规划员等17个新职业。职业“上新”，清晰映射产业变革的新趋势、社会发展的新需要，同时也开辟新赛道、创造新可能、带来新机遇。 本报5月13日起推出“大众观察·聚焦新职业”系列报道，讲述(jiǎngshù)新职业在打开就业新空间(kōngjiān)、激发产业新动能、拉动市场新消费的生动(shēngdòng)故事。敬请关注。 网络主播、文创产品策划运营师、健康照护师……近年来，新就业群体把服务做到(zuòdào)专业、把兴趣做成生意(shēngyì)，凭借(píngjiè)各式技能，扩大优质服务供给，提升消费体验，成为拉动消费的新引擎。 分析用户画像，实施(shíshī)精准营销 近日，新泰市(xīntàishì)高(gāo)巛电商产业园的直播(zhíbō)间内，主播“大妮小妮”正对着镜头熟练展示着楼德(lóudé)煎饼、放城小米等特色农产品。她们配合默契、语速飞快，穿插着“物美价廉”“限时秒杀”等话术，弹幕不断滚动，订单量以肉眼可见的速度攀升(pānshēng)。这样的场景，已成为新泰市直播电商行业的缩影。 “以前只会喊‘买它’，现在学会了(le)分析用户画像。”镜头外，“大妮”李红展示着逐渐(zhújiàn)增长的后台数据，笑着说，“利用业余时间(yèyúshíjiān)，我们参加了‘农产品溯源直播培训’，下一步也会把这些带到直播中去，带着观众(guānzhòng)‘云参观’种植基地，提高粉丝黏性。” 在(zài)位于高巛国际商贸城的将臣职业培训(zhíyèpéixùn)学校，一场特殊的“主播孵化”课正在进行。30余名年轻主播正围坐在投影屏前，认真倾听当地政府特邀的电商(diànshāng)(diànshāng)专家拆解“带货直播前期的理论和心理培训”。“我们不仅教话术，更培养数据分析、品牌策划(cèhuà)等复合能力。”副校长(fùxiàozhǎng)尚小钧介绍，该校作为首批人社部门遴选的培训基地，已孵化电商创业者800余人，带动线上销售GMV超9000万元。 高巛(chuān)国际商贸城主播正在直播带货。 数据(shùjù)显示，新泰30岁以上主播(zhǔbō)占比从15%升至41%，主播年均职业周期延长至4.5年，而“杞农优品”“金面杖月饼”等本地品牌通过主播赋能，年网络(wǎngluò)销售额突破10亿元。 文创产品策划运营(yùnyíng)师—— 用创意为(wèi)文创IP赋能 “文创产品(chǎnpǐn)策划运营(yùnyíng)师的(de)出现，让我们事业发展迎来了‘爆发期’。”在菏泽(hézé)市郓城县，“东十三”团队(tuánduì)创始人张硕告诉记者，近些年，随着菏泽文旅的不断发力，游客对于菏泽的关注点逐渐(zhújiàn)从特色美食拓展到更具文化内涵的文创产品。由此，“文创产品策划运营师”应运而生，他们通过策划创新+文化赋能，为产品或项目带来了独特的定位和策略。 2021年，菏泽团市委找到(zhǎodào)张硕，希望他能为当地青年设计(shèjì)一个“能代表城市精神”的文创IP形象。“牡丹是菏泽的魂，武术是菏泽的根，青年是菏泽的未来。我们需要深度挖掘文化(wénhuà)内涵，通过创意与(yǔ)市场精准对接(duìjiē)，实现文化经济双赢。”张硕说，在经过多次修改和打磨后(hòu)，融合了牡丹华美与武术刚劲的“兔小荷”与“兔小丹”两个卡通形象“出世”。 “产品既有传统文化的厚重感，又透着Z世代(shìdài)的潮酷。”张硕介绍，“团宝”IP一发布，迅速引爆社交网络——相关短视频播放量破百万，印有IP形象的文创(wénchuàng)产品热销，文旅活动(huódòng)参与度翻倍。 “一个IP背后是一条产业链，设计、生产、营销、文旅都能被带动起来。”张硕说。如今(rújīn)，“团宝”已衍生出盲盒、服装等十余种产品(chǎnpǐn)，成了对外宣传(xuānchuán)菏泽的一张“新名片”。 “小城市大梦想，我们要利用科技创新+文化为(wèi)基础，让城市文化与文创产品相互(xiānghù)赋能，利用策划运营(yùnyíng)师的创意‘魔法’，为城市新名片和城市特色产品进行文创IP设计赋能。”张硕说。 用(yòng)专业技能守护银发生活 4月(yuè)24日，在位于济南市历城区的恒大名都社区(shèqū)合乐长者日间照料中心，赵亚欣正在(zhèngzài)为老人洗头。她将被子叠出(diéchū)一个凹槽，铺上塑料袋，用作临时洗头盆。“塑料盆高度有时候不适合老人，不如自制的水盆用着更舒服。”赵亚欣说。 2021年，护理专业毕业的赵亚欣一头扎进了养老行业。刚入行时(xíngshí)，每天照顾老人吃喝拉撒，对于20多岁的她来说并不容易。但赵亚欣还是坚持了下来。“以真心(zhēnxīn)换真心，很多瞬间让我慢慢感受(gǎnshòu)到(dào)这份工作的温暖。”赵亚欣说，这样的瞬间，让她对工作更有热情。 “其实，照护老人还是很有技术含量的。”赵亚欣说(shuō)，“我们(wǒmen)会用两天时间学习怎么让老人吃好饭。有时候老人吃不下饭是因为(shìyīnwèi)唾液分泌少，我就会带他们做口腔操、进行腺体按摩。” 赵亚欣(zhàoyàxīn)照顾老人洗头发。 单位专业培训、日常经验(jīngyàn)积累(jīlěi)都(dōu)让她的护理技能快速提升。去年，赵亚欣参加了“技耀泉城”海右技能人才大赛养老护理职业技能竞赛，获得了优异名次，并晋升为高级养老护理员。 2020年，健康照护师(shī)被正式纳入国家职业分类大典(dàdiǎn)。去年(qùnián)，《健康照护师（长期照护师）国家职业标准（2024年版）》发布，这一新职业被纳入国家职业体系。健康照护师在生活护理基础上，更注重医学(yīxué)护理的专业能力(nénglì)，同时更侧重于服务享受长期护理保险待遇人员。 这又为赵亚欣(zhàoyàxīn)打开了一个(yígè)新赛道。截至目前(mùqián)，济南市累计享受长护险待遇(dàiyù)的失能群众达7.71万人。“目前，除了照顾(zhàogù)日间照料中心老人外，我也为享受长期护理保险待遇人员提供居家服务。”像赵亚欣一样，持有护士证，有护理专业背景的人才成了行业里的“香饽饽”。 （大众新闻记者 段婷婷 刘涛 蒋鑫 通讯员 赵晓宇 许长红 苏亚(sūyà) 刘保迎 任威明 参与(cānyù)采写）